营销研究讲习会（第4期）于2016年12月30日上午10:00-12:00在辽宁大学蒲河校区则行楼326举行。市场营销系王新、李姗姗、李四化、袁少锋及我院MBA学生等参加了讲习会的讨论。

本期主讲人为李四化博士，李老师就沃德商用键盘的采用问题引出了E.M.Rogers的“新产品扩散及采用”理论，展开了新产品采用问题的研究进展讨论。李老师从消费者身份转换、消费者需求视角等角度对“新产品”进行了概念的界定和讨论，提出了互联网情境下及快速迭代情境下新产品的采用问题等研究方向。同时，结合2007-2015年在JMR和JM等国际顶尖营销期刊上发表的相关文章进行了分析和深入的探讨。

参会师生就李老师的相关研究梳理，就如何降低采用风险问题和营销问题在企业的现实应用价值问题等进行了深入探讨，取得了很好的学术交流效果。

辽宁大学商学院

2016年12月30日