教师简介
辽宁大学商学院教授、博士生导师、比利时根特大学（Ghent University）博士交换生（欧盟Erasmus Mundus奖学金资助）、北京大学光华管理学院青年骨干访问学者。兼任中国高等院校市场学研究会常务理事、国家社科基金项目通讯评审专家、“教育部学位与研究生教育发展中心”通讯评议专家、国家工信部火炬中心高新技术服务企业认定评审专家、辽宁省生产力促进中心协会特聘专家，《Journal of Retailing and Consumer Services》、《南开管理评论》、《外国经济与管理》等期刊审稿人。
主要研究领域
社交媒体营销、品牌战略、消费者行为
一、研究项目
[1] 国家社科基金一般项目，“社交媒体环境下食品安全网络舆情发酵机理与管控策略研究”（项目编号：21BGL130），2021.9-2024.6
[2] 辽宁省高等学校新型智库联盟2024年度智库专项项目，“第十五届夏季达沃斯论坛辽宁省‘展特色、促发展、共未来’外宣策略研究”，2024.1-2024.11
[3] 辽宁省教育厅青年“育苗”项目，“消费者惩罚视角的企业产品造假治理机制研究”（项目编号：LQN202036），2020.9-2022.12
[4] 辽宁省社科规划基金青年项目，“供给侧结构性改革背景下辽宁企业品牌导向发展模式研究”（项目编号：L16CGL010），2016.12-2019.12
[5] 辽宁省社会科学界联合会青年项目，“辽宁民营企业品牌建设的战略研究”（项目编号：2019lslktqn-007），2018.9-2019.11
[6] 辽宁省教育厅一般项目，“辽宁企业CSR活动中的‘伪善’治理研究”（项目编号：W2015181），2015.9-2017.12
[7] 辽宁省社会科学界联合会高校合作项目，“转型经济背景下中国品牌的原产制效应研究”（项目编号：Lslgslhl-052），2016.1-2017.4
[8] 辽宁省2022年度普通高等学校本科教学改革研究项目“市场营销专业线上线下混合课程建设研究与实践”，2022.10-2024.9
[9] 辽宁省教育科学“十四五”规划课题“五大新发展理念有机融入新商科教学改革研究”，2022.12-2024.12
二、研究成果
1. 近年主要期刊论文
[1] Shaofeng Yuan, Jinping Li, Ying Gao. Understanding consumers’ upward blame attribution, revenge and reconciliation toward multinational versus domestic brand scandals[J]. International Marketing Review, 2023, 40(6): 1432-1455. (SSCI, ABS3)
[2] Ying Gao, Shaofeng Yuan (通讯作者), Xue Lei. How do male livestreamers trigger female purchase intention? The role of parasocial romantic relationships[J]. Current Psychology, 2024, 43(12): 11080-11091. (SSCI)
[3] Ying Gao, Tian Yuxin, Shaofeng Yuan (通讯作者). Linking workplace unfairness with urban withdrawal intentions: the moderating role of urban identification[J]. SAGE Open, 2024, 14(3): 21582440241281526. (SSCI)
[4] Shaofeng Yuan, Futai Tao, Ying Li. The restorative effects of virtual reality forests on elderly individuals during the COVId-19 lockdown[J]. Journal of Organizational and End User Computing, 2022, 34(6), 1-22. (SSCI, JCR一区)
[5] Shaofeng Yuan, Ying Gao. Why do Chinese employees complain at the workplace? An exploratory study based on the theory of work adjustment[J]. Frontiers in Psychology, 2022, 13:920041. (SSCI)
[6] Shaofeng Yuan, Ying Gao. When sports sponsorship incurs brand risk: the roles of team performance, brand familiarity and team identification[J]. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 2022, 23(4): 767-784. (SSCI)
[7] Shaofeng Yuan, Chunhui Huo, Tariq H. Malik. The negative spillover effect in sports sponsorship: an experiment examining the impact of team performance on sponsor’s brand trust[J]. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 2019, 20(3):477-494. (SSCI)
[8] Shaofeng Yuan, Yuhuang Zheng. Impacts of mate attraction goal on young women’s interests in conspicuous consumption[J]. Journal of Contemporary Marketing Science, 2019, 2(1):83-98.
[9] Chunhui Huo, Shaofeng Yuan（通讯作者）. Impact of sexual stimuli on men’s purchase intentions toward discounted conspicuous goods[J]. Social Behavior and Personality, 2017, 45(2): 253-268. (SSCI)
[10] 袁少锋, 高英. 基于真实问题的“理论—实践—前沿”三位一体新商科教学模式研究[J]. 财经高教研究, 2023, 9(01): 75-87.
[11] 袁少锋, 李金苹. 直播带货产品失败事件中的顾客感知可控性与报复欲望——准浪漫关系的调节效应[J]. 中国流通经济, 2022, 36(06):49-60.
[12] 袁少锋, 高英. 社交媒体环境下“消费者惩罚”促进企业供给质量提升的作用机制[J]. 企业经济, 2021, 40(11):72-82.
[13] 袁少锋. 质量强国战略下的企业品牌导向发展模式研究——内涵、逻辑与未来展望[J].辽宁大学学报(哲学社会科学版), 2019, 47(01):54-67.
[14] 袁少锋，刘力钢. 大数据情境下企业伪善的治理机制：消费者惩罚视角[J]. 兰州学刊，2016，CSSCI
[15] 霍春辉，袁少锋（通讯作者），彭泗清. 中国品牌的原产制效应——品牌所在企业的所有制类型对消费者品牌特性感知和偏好的影响[J]. 管理评论，2016. CSSCI，国家自然科学基金委A刊
[16] 霍春辉，袁少锋，吴雅轩. 网络商品推荐信息对消费者购买决策的影响[J]. 东北大学学报（社会科学版），2016. CSSCI
[17] 袁少锋，彭泗清. 转型经济背景下中国品牌的原产制效应研究[J]. 兰州学刊，2015. CSSCI
[18] 刘力钢，袁少锋. 大数据时代的企业战略思维特征[J]. 中州学刊，2015. CSSCI
2. 专著教材
[1] 袁少锋、高英. 企业高质量发展路径：品牌导向视角[M]. 经济科学出版社，2024.
[2] 袁少锋. 科学营销：理念与方法[M]. 经济管理出版社，2020.
[3] 袁少锋. 中国人的炫耀性消费行为：前因与结果[M]. 北京：中国经济出版社，2013.
[4] 霍春辉、袁少锋译. 智能制造[M]. 北京：人民邮电出版社，2016.
三、研究获奖
[1] 2024（首届）东北营销学术论坛优秀论文（排名2）、2024年
[2] 2022年中国高等院校市场学研究会教学年会优秀教学论文一等奖（排名1）、2022年
[3] 第二届“智慧树杯”课程思政示范案例教学大赛二等奖（排名1）、2022年
[4] 辽宁省第10届社会科学学术年会青年社科优秀成果三等奖（排名1）、2020年
[5] 辽宁省自然科学学术成果二等奖（排名2）、2017年
[6] 辽宁省自然科学学术成果三等奖（排名1）、2017年
[7] 第十八届沈阳科学学术年会论文三等奖（排名2）、2021年
[8] 沈阳市社会科学优秀学术成果三等奖（排名1）、2018年
[9] 沈阳市自然科学学术成果三等奖（排名1）、2016年
[10] 2022年辽宁大学本科优秀主讲教师、2022年
[11] 2021年辽宁大学本科教学成果一等奖（排名1）、2022年
[12] 辽宁大学师德师风先进个人、2021年
[13] 辽宁大学本科优秀主讲教师、2022年
四、主讲课程
本科生：市场营销学、营销学研究方法；
硕士生：营销管理前沿、市场营销
博士生：管理理论前沿专题。
